６日日曜日は、定期的にカラダのメンテナンスをお願いしている整体院へいきました。
今日のテーマは『おもしろいアイデアの出しかた』です。
整体院の先生がオモシロイ
ここの整体院の院長はとても話し好きなひとなので約２時間ほどの整体のあいだは話しっぱなしの状態です。
若い頃にアメリカに在住していたこともありノンフィクション系の歴史小説を２冊出版しているだけではなくドラッグストアで働いていたこともあるのでいろいろな方面での知識と体験をお持ちです。
その日に話しかけられたことは地方行政のあり方の話でした。
お話しの骨子は「なぜ、役所は地域の活性化に本気で取り組まないのか？」ということでした。
ありえないアイデアの方がおもしろい！
ほんとうは話しかけた先生もその答えを知っています。
あなたも、間違いなく十二分に承知しているはず。
でも、その話しをしてきた理由は「それでも、なんとかしたい！」という気持ちが強かったからだと思いました。
その気持ちを想像しながらそこで答えたことは……『トップが変わればきっと、役所も変わりますよ。』
あなたもご承知の通り役所（役場）は独自に何かを起こそうとする機関ではなく首長や議会で議決されたことをとどこおりなく推進する機関ですからいわゆる政治が変革を主導すれば役所（役場）は問題なく変わります。
『だとするとトップは何をすれば変わると思いますか？』
『たとえば岐阜駅前の広場に金色の信長像が立ってるけど誰ひとりとして自慢するひとはいない……。』
さらに続けて先生から問われたので『たとえば、あの信長像を高さ５０メートルぐらいのおおきな像にして最上階を展望レストランにすれば観光客も増えるかもしれませんね。』
『しかもその信長像から岐阜城までロープウェイを走らせても面白いし岐阜城の麓を楽市楽座のフリーマッケットにすれば信長が考えた「町のにぎわい」が少し戻ってくるかもしれませんよ。』
そこまで言うと先生が大爆笑しはじめました。
『それは、面白い！
それは、素晴らしい！』
もう１０年以上のお付き合いになりますが先生が大笑いした声を初めて聞きました。
『じゃぁ、その時はどんな触れ込み（＊注１）で岐阜をアピールするんですか？』
と、ふたたび先生に突っ込まれたので『「天下布武（＊注２）のまち」でいいと思いますよ。
その言葉のなかには「岐阜」というネーミングの意味や信長の「天下平定」と「平和への願い」が含まれているのですでに「岐阜ストーリー」はできていますよ。』
そこまで言うと『ぜひ、市長か、知事になってください。』
と、先生からからかわれてしまいました。
『でも、どうして、話しだけでこんなに楽しくなるんですかね？』
と先生に問われ『先生、それはバカなことだからですよ』と答えました。
あまりにもバカなことだから実現したら面白そうだと感じるのではないでしょうか。
そもそも、文化は「馬鹿げたことから始まっている。」
そんな感覚を持っているので私は、アイデアを出すことがいつも、楽しくなります。
おそらく前職（広告会社）の影響もおおいにあると思います。
- 「常識の範囲」とか
- 「前例にしたがって」とか
- 「安心・安全」とか
そういった縛りのなかで考えるアイデアはしぜんにスケールの小さなアイデアにとどまります。
「スケールの小さなアイデア」にワクワクするお客様はいないと思った方がいいでしょう。
＊注１＝触れ込み（ふれこみ）事前に宣伝すること。
イベントなどの開始前にアピールすること。
＊注２＝天下布武（てんかふぶ）織田信長が「天下泰平の世をつくる」と宣言したこと。
このことから何を学べるでしょうか？
事業を考えるとき…「安心・安全」や「常識的な範囲」で考えることも大事だが
- お客様にとって、どのように見えるか？
- お客様が、どれだけ楽しめるか？
という視点が欠けているばあいはその事業の成功する確率はほぼゼロに等しい。
それはビジネスモデルの……「④選ばれる理由」が欠落している状態である。
